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欧阳捷:场景,让精神消费找到家乡时间:2018-04-02   编辑:
欧阳捷:场景,让精神消费找到家乡“那些勇敢艰苦的战役场景又一幕幕地浮现在眼前。” “场景”一词来自于电影拍照现场,其内涵意义不只仅是布景、道具、灯火、舞美、音效,还有人物、动作、互动、故事。 场景的中心就是两个字:场与景。场即场所,景是情形,也可以说是在适宜的场所演出的情形故事。 商业场所首要考究的是修建布景。 好的修建不只是城市的标志,也是城市的特性,当然最招引人的修建还应该是有品牌的,就像广州小蛮腰,一眼就知道品牌内涵,却又是入乡随俗的差异化。 号称美国最优美的敞开街区式商业广场——加州维多利亚花园购物中心,走在其中就好像置身在维多利亚时期的花园中,来这儿的人们好像不是购物,而是体会“修建人文”。 如果有谁能在修建范畴创造像无印良品一样看一眼就能记得住、易于辨识的修建品牌,这必定就是修建师们朝思暮想、顶礼膜拜的极致作品啊。 场所当然不只是修建美学,也不只是把戏铺排,如果认为场景只是修建、花艺、美陈、小品,那就大错特错了。这样的场景尽管有人文,却可能是严寒的、没有情感的。 博物馆的修建一般都是很有特征的,展品当然也是极具文明内涵的,但是,如果博物馆里悄然无声、杳无人迹,观赏者必定会步步惊心、望而生畏的。 因而,有人说,商业场所需求有温度。 其实,不只是温度,商业场所还需求热度,所谓的“闹市”,必定是拥堵的、欢闹的、喧嚣的。 上个世纪,吾们去观赏一个用了两年时间简直悉数拆光、重建的县城,彼们把本来仅仅相隔数米的富贵商业街改造成为双向6车道、中间绿化带的商业大街,有点像巴黎香舍丽榭大街,但是一个县城明显是不行能有这么多的客流,隔路相望的商业当然也就凋谢了。 现在的消费者都喜爱清新的、惬意的、文艺范儿的场所,如果商业广场可以加以音乐、灯火、轻风、细雾,让擦身接踵、人流穿梭的闹市揉合一丝情味、一点情感,就会招引更多客流停步参加、依依不舍。 在衢州.新城吾悦广场,激光投影的小鱼儿让孩子们手抓脚踩、乐此不疲,这就让场景有了动感、有了交互、有了感官的体会。 振奋的不只是孩子,还有家长,而们不只拍照共享,更会彼此交流,商业广场就成了而们结交朋友、共享心得、学习日子的最佳外交场所。 商业场景还可以提供有情形的故事演绎。 男女约会,如果只是来商业广场吃饭、看电影,是不是有点单调乏味呢? 如果吾们的吾悦广场可以跟从时髦的脚步,复原热播剧《三生三世 十里桃花》的桃花林、诛仙台,让情侣们在这儿换上戏服、画上面妆,与朋友们一同体会一场“三生三世”的“上仙之恋”,我们会不会大喊过瘾、依依不舍呢? 不过,情形可不是原封不动的,商业场景还需求常见常新。 上期吾们讲到了湖南卫视的《花儿与少年》,它的第一季满屏都是欧洲的浪漫优雅,第二季参加了土耳其、阿联酋的异域风情,第三季又切换到了非洲广袤无垠、从未见过的红沙漠。 这恰恰是满足了人们追逐新奇特的场景赏识和感官影响的旅行需求,商业广场的场景也需求不断变幻,才干使得吾们每一次的感官影响都能排泄足够多的多巴胺,或许勾起吾们埋藏在心底深处的温馨念想和丝丝记忆。 在社会化分工如此精密的今日,吾们已经竭尽所能地扮演本份的人物,每一个人都是日子压力下的艺人,但吾们可能也想偶然客串一下导演和主播的场景,或许还想测验一下船长和海盗的坚持,如果吾们能在场景体会中,参加故事情节和“使命”元素,就会让体会愈加浪漫影响、充溢戏曲改变。 当吾们回望的时分,由于有了亲自参加,体会就注入了自己的血脉,留下永不相忘的情形与情怀。 有了场景,就有人情愿夸耀共享。 自拍的大行其道不是为了纪念,晒美好其实是满足自吾美好感的夸耀,也是人类不花钱的精神享用,当客户的夸耀成为商业广场的传达途径,吾们还需求煞费苦心去寻觅新的营销途径吗? 如果吾们也能规划一款主动拍照设备,在商场最好的取景方位为走过、看过、体会过的消费者拍一组而自己拍不到的美图,并可以让而扫描二维码免费获取这组照片视频时,而会不会把自己作为故事主角的共享热心发挥到极致呢? 美国犹彼州的维尔滑雪名胜推出一场完美的“场景革新”,给游客配备了嵌入芯片的滑雪通行证,可以主动盯梢、捕捉游客在雪道上的动作、表情、速度、技巧,并随时随地、为所欲为地共享彼们的动态进程,还可以据此获取徽章奖赏、取得奥运金牌得主滑雪技巧的教授,乃至与彼人比拼成果。 在交际媒体中,彼们已经发现了1.8亿个互动体会共享及其评估,明显,这是维尔度假村无论花多少钱都难以办到的事,而游客们的夸耀赋性成果了维尔滑雪场的声名远扬。 当然,商业场景并非俯拾即是、顺手可得,需求以“初心”构思、以匠心营建,才干让精神消费找到抱负家乡。 吾们最推重的就是有情怀、不复制的吾悦广场,从场所到情形,精心打造可以投合消费特性化、取得耐久生命力的精神消费场景。不过,吾悦要让所有人都能“吾开心”,仍是远远不够的,在这一点上,吾们是要向网游学习的。 游戏场景就是最为登峰造极的商业场景。网络游戏中的环境、修建、机械、道具、人物、情节、故事、进程,无不是变幻莫测、令人迷醉的。 网游更投合了男女老少、业余专业、不同场合的不同需求,新手可以很快上手沉湎其中,玩家可以不断开掘最新攻略,花钱可以取得等级、配备的荣耀感,生长也可以取得晋级社群的对话资历。 国际有多大,场景就可以有多大。如果吾们可以用游戏之心做商业之场景,想做欠好恐怕都不太简单啊。 尽管场景可以带给吾们感官影响和人生体会,但是,仅仅有场景是远远不够的,哪怕吾们能天天都去好莱坞玩耍,那也再不是感官影响的体会,而是“花钱买罪受”的苦差事了。 那么,什么能使吾们去而复归、恋而不舍呢? 下一期,吾们接着再聊。 吾是新城欧阳捷,吾们下期再会。 长春·新城吾悦广场